Case Study | Esposizione Laudato Sie

Come è iniziato

Nel 2014, l’Associazione Culturale Antiquae e la Italian Academy Foundation hanno collaborato con il Sacro Convento di Assisi a una mostra a New York City. Il tema era una collezione di manoscritti e documenti francescani, mai presentati prima negli Stati Uniti.
Nel 2022, la St Francis Day Foundation, insieme a Papa Francesco, ha deciso di dare vita a un’esposizione ancora più ampia, costruita attorno al prezioso volume Il Cantico di Frate Sole, che contiene il verso “laudato sie”. Papa Francesco ha ripreso questo verso come titolo di un’importante enciclica dedicata al valore della natura. Da qui nasce la mostra Laudato si; natura e scienza.
La Italian Academy Foundation, di nuovo tra gli enti promotori, insieme ad Antiquae, produttore del progetto, ha coinvolto la Rome Design Agency per dare forma all’esposizione in Italia.

Cosa ha fatto l’agenzia

La Rome Design Agency ha curato l’intero branding grafico e visivo della mostra, ispirandosi alla ricchezza dei manoscritti esposti. Il logo è stato sviluppato tramite la vettorializzazione e digitalizzazione di una “F” tratta da un manoscritto originale. L’Agenzia ha definito anche la “key image” dell’esposizione: un mandala alchemico che rappresenta la sintesi degli elementi, utilizzato come sfondo per la comunicazione e la segnaletica in tutta Roma.

In collaborazione con l’architetto (1AX), i realizzatori della mostra (Exibis) e gli sviluppatori multimediali (CapWare), Rome Design Agency ha individuato la necessità di introdurre elementi grafici all’interno del percorso espositivo sotto forma di pannelli e testi descrittivi scanditi dal colore. La palette, derivata direttamente dai manoscritti, è parte integrante del branding kit creato dall’Agenzia.
I pannelli grafici svolgono un ruolo preciso: facilitare la lettura dei manoscritti e portare dinamismo visivo al “paesaggio” immaginato dall’architetto, fatto di fibre naturali e legno, in linea con lo spirito francescano. Le grafiche non devono distrarre o imporsi, ma accompagnare.

All’interno dei pannelli descrittivi sono presenti QR code che rimandano all’audioguida e al sito web in più lingue — anch’essi creati e progettati dall’Agenzia. Social media, contenuti digitali, sito web e shop online dell’esposizione fanno parte dello stesso ecosistema progettuale.
La mostra comprende anche un catalogo (Electa) e una linea di merchandising artistico. L’Agenzia ha progettato i prodotti e collaborato con Electa alla direzione artistica del catalogo.

Il Risultato

Il progetto Laudato si si è tradotto in un insieme multidimensionale di interventi grafici: dal logo alla comunicazione e segnaletica, dai pannelli espositivi al design digitale, fino al product design.
Laudato si è in mostra a Palazzo Braschi, Museo di Roma, dal 2 ottobre 2024 al 6 gennaio 2025. Successivamente si sposterà al Sacro Convento di Assisi, da aprile a ottobre 2025.

Website: laudatosie.com | Instagram: @francismanuscripts |  Facebook: @francismanuscripts